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チョコクロ1個買うと1個無料？サンマルクカフェのキャンペーンを投資の目線でチェック

シカケ株

アフィリエイト広告を利用しています

この記事は「シカケ株」
シリーズです。
企業の戦略から株を
読み解きます。

サンマルクホールディングスが
運営するサンマルクカフェが
2026年3月8・9日の2日間限定で
チョコクロ1個買うと1個無料のお得すぎるキャンペーンを実施します。

出典：サンマルクカフェHP

1個の値段で2個楽しめるのは
本当に嬉しいですよね！

このキャンペーンから企業の意図も読み解いていきたいと思います✨

サンマルクホールディングスとは？

事業内容

サンマルクホールディングスは、
カフェだけの会社ではなく複数のレストランブランドを持つ外食グループです。

① カフェ事業

代表ブランドはサンマルクカフェです。
特徴としては

  • 焼きたてのベーカリーカフェ
  • 駅前・商業施設に多く出店
  • チョコクロなどの看板商品
  • 期間限定のスイーツの話題性

学生からビジネス層まで幅広い客層を持つのが特徴です。

② レストラン事業

え！ここも運営してたの！？と
驚くほど多くの事業を展開しています。

  • ベーカリーレストランサンマルク
  • グリル蔵敷
  • 函館市場・宝田水産
  • 町屋イタリアン　ぎをん椿庵
  • 鎌倉パスタ
  • 倉式珈琲店
  • 神戸元町ドリア
  • 牛かつ　もと村
  • 九份小籠包
  • ベーカリーレストランBAQET
  • 台湾小籠包
  • 牛カツ京都勝牛
  • チーズ＆ドリア．スイーツ
  • 石焼炒飯店
  • 天ぷら天清
  • おだしもん
  • てっぱんのスパゲッティ
  • グリル＆ベーカリーTHE SEASON
  • RISTRETTO&CROISSANT LABORATORIO
  • Petrichor Bakery and Cafe
  • 韓と米
  • ビストロ309
  • ブレッドガーデン
  • パントリエ
  • ベーカリーレストランC
  • ベーカリーカフェC
  • Wallace Brothers Cheese Bar

公式ホームページから引用しましたが、
かなりの店舗を運営してますよね。

私もホームページを見て驚きました。

ベーカリー×カフェや洋食などの組み合わせは女性客やファミリー層に人気なため、出店も商業施設内の店舗が多いのが特徴ですね。

③海外展開

鎌倉パスタやサンマルクカフェなどは
アジアを中心に海外出店も進めています。

外食企業にとっては
国内人口減少への対策として重要な成長戦略です。

株価・業績

⭐️銘柄情報
　株価：3,145円（※執筆時点）
　配当：52円
　配当利回り：1.65％
　優待：100株以上（3月）

最低購入価格は31万円前後です。
株主優待はグループ企業の割引券なので、
日常的にサンマルクを利用する方にとってはぜひ持っておきたい銘柄ですね！

📊業績
　売上：659億7,600万円
　営業利益：38億5,800万円
　PER：29.61倍
　ROE：8.33％

ここで注目したいのが増収増益です。

特に売上は33.2％の増収
営業利益は55.1％の増益
と大きく伸びています。

売上が伸びた理由としては

  • 外食需要の回復
    • コロナ後の外食需要の回復で
      来店客数が増加しました。
  • 既存店舗の売上改善
    • 来店客数の増加に合わせて
      ついで買いを促すことにより
      客単価の上昇で売上が伸びました。
  • 新規出店
    • カフェ事業やレストラン事業の
      出典が進んでおり、売上の増加に貢献

などが考えられそうですね。

ただし、純利益は−2.7％と微減になっているので、今後の決算では純利益も伸びていくのか確認したいですね。

🔍 キャンペーンの狙いを分解

今回のキャンペーンの意図を
読み解いていきたいと思います。

狙い①：来店数を一気に増やす

今回のキャンペーンの最大の目的は、
「集客効果」これにつきます。

1個無料のインパクトの強さは
▶︎今行かなきゃ損
▶︎友達とシェアしよう

こういう心理を生み、短期間で来店客数を増やす効果が期待できます。

特にカフェのような業態は
「きっかけがないと行かない」という人も多いのできっかけ作りには最適ですね！

狙い②：ついで買いを狙う

チョコクロの１＋１キャンペーンを利用するにしてもチョコクロだけを買う人は少ないでしょう。
多くの場合は

  • コーヒーなどのドリンク系
  • 食事メニュー
  • デザート類
  • 他のパン

などを一緒に購入したくなりますよね。

つまり企業側としては、
チョコクロは集客のための広告商品のような位置付けでドリンクなどの利益率の高い商品を一緒に買ってもらいたいという狙いがあると思います。

狙い③：SNS広告で新規客を獲得

1個買うと1個無料はシンプルで

  • X
  • TikTok
  • Instagram

などで拡散されやすい特徴があります。
誰でもお得な情報は知りたいですからね。

これは広告費をチョコクロ無料に充てることで、
値引きで宣伝するマーケティング施策とも言えます。

また、この手のキャンペーンは
常連客やリピーターよりも
普段利用しない新規の客層を狙っています。

一度来店してもらえれば、
リピーターになってもらえる可能性があるという自信の表れでもありそうですね。

ちゃん株さんはどう見る？

売上も営業利益も上がっていて、
PERでは29倍と割高ではありますが、
ROEは良好とされるラインはクリアしていて財務も健全そうです。

ただ株価が3,000円台なので、
1単元買うと30万円近くの資金が必要となるので、なかなか手を出しにくいところではあります。

✨ 株主優待を活用できるか
✨ 配当利回りが高くなるか

ちゃん株さん的にはこの項目を考えたいので
今は様子見の段階です。

📌 まとめ

このキャンペーンは半額や20％OFFのような割引よりもインパクトが強く、
「実質半額」よりもお得に感じやすい心理効果があります。

しかも、
人気商品×お得キャンペーンなので
話題性に富んだ施策でしたね。

このキャンペーン施策で

  • 来店客数が増えるか
  • 既存店売上が伸びるか
  • 利益率に影響はあるか

次の決算が楽しみになりますね！

✔ バズ株では“結果”を見る
✔ シカケ株では“意図”を読む

この2軸で企業を追っています。
一緒に観察しませんか？

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